亚马逊Prime Day期间广告收入增加,还“恩泽”了其他对手

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根据CNBC的数据,亚马逊要求品牌在Prime期间增加其在网站上的广告支出,一些品牌需要将其广告支出增加至少100%。这是品牌与零售商之间关系的一部分,这在整个行业中并不少见。在线销售之前,主要品牌增加了零售品牌的广告支出,或者代表零售品牌宣传黑色星期五和返校季节等重大购物活动。亚马逊的不同之处在于,其广告部门仅在今年第一季度创造了27亿美元的收入,而传统零售商将这些广告合作伙伴关系记录为财务结果中的合作支出计划。 Prime Day不仅促进了亚马逊的销售

不仅亚马逊的交易量和产品搜索量飙升,而且还有竞争对手的零售商。据Captify称,百思买也是其中一位获胜者,搜索量增长了255%,沃尔玛增长了130%,eBay增长了72%。

根据Adobe的数据,在亚马逊Prime日的第一天,年收入超过10亿美元的零售商的在线销售额比周一的平均水平高出64%。这比2018年的54%有所增加.Adobe表示,运营利基品牌的零售商的网上销售额周一增长了30%,将利基零售商列为年销售额不到500万美元的零售商。

百思买特别有可能从中受益。

Performics执行董事Molly Hop表示,百思买的价格匹配政策是与亚马逊竞争的有效工具。 Hop说,事实上,对于那些喜欢亲自看货并比较价格的年轻购物者来说,即使在Prime Day也是如此。考虑到亚马逊在Prime会议期间对电子产品的高度关注,百思买在搜索活动方面的显着增长证明了这一战略正在发挥作用。

亚马逊增加了数据收集

亚马逊的部分优势在于它比大多数公司更了解客户。除了从平台搜索,偏好和评论中获得的所有信息外,亚马逊还为追踪亚马逊以外活动的客户提供10美元的信贷。

◎温雨果王玉辉